Marketing Berufe: Dein Einstieg in eine vielseitige Karrierewelt

Warum eine Karriere im Marketing spannend ist

Marketing umfasst weit mehr als nur Werbung und Verkauf. Es ist ein dynamisches und vielseitiges Berufsfeld, das immer mehr an Bedeutung gewinnt. Unternehmen aus allen Branchen setzen auf strategische Maßnahmen, um sich erfolgreich am Markt zu positionieren. Ob digital oder klassisch, kreativ oder analytisch – die Branche bietet Dir eine Vielzahl an Karrieremöglichkeiten. Doch welche Berufsbilder gibt es? Welches Studium passt zu Dir und welche Voraussetzungen solltest Du mitbringen, um in diesem Bereich erfolgreich zu sein? All das erfährst Du in diesem Beitrag!

Die verschiedenen Bereiche im Marketing

• Marketing umfasst viele unterschiedliche Spezialisierungen, die jeweils einzigartige Aufgaben und Karrierechancen bieten. Hier sind die wichtigsten Bereiche, die Dir spannende berufliche Perspektiven eröffnen:

• Klassisches Marketing: Hier geht es um die strategische Positionierung von Marken und Produkten. Du kümmerst Dich um das Markenmanagement, die Produktentwicklung und -pflege sowie um die langfristige Markenstrategie.

• Online-Marketing: In diesem Bereich dreht sich alles um digitale Kanäle und Plattformen. Du entwickelst Online-Marketingstrategien, optimierst Webseiten, schaltest Online-Anzeigen und nutzt Social-Media-Kanäle, um Zielgruppen direkt anzusprechen. Ein wachsendes Feld ist auch das Influencer-Marketing, bei dem du mit Meinungsführern und Content-Creators zusammenarbeitest.

• Vertrieb & Sales: Der Fokus liegt hier auf der Verkaufsstrategie und der aktiven Kundenakquise. Du entwickelst Vertriebsstrategien, pflegst Kundenbeziehungen und steigerst den Umsatz. Besonders im Key Account Management betreust Du wichtige Großkunden und baust langfristige Partnerschaften auf.

• Content & Kommunikation: Hier geht es um die Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die die Zielgruppe ansprechen. Du kümmerst Dich um die PR-Arbeit, entwickelst Content-Strategien und setzt Storytelling ein, um eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.

• Marktforschung & Analyse: In diesem Bereich analysierst Du Marktdaten, Kundenverhalten und Kampagnenergebnisse. Du bist dafür verantwortlich, mit Data Analytics und Performance Marketing Erkenntnisse zu gewinnen, die die Marketingstrategie eines Unternehmens optimieren.

Im nächsten Abschnitt stellen wir Dir die wichtigsten Berufe vor, die sich aus diesen Bereichen entwickeln, und geben Dir einen Einblick in die Anforderungen und Chancen, die diese Positionen bieten.

Diese Marketing Berufe könnten zu Dir passen

• Marketing-Manager: Als Marketing Manager bist Du dafür verantwortlich, Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen. Du planst Kampagnen, analysierst den Markt und koordinierst verschiedene Maßnahmen, um Produkte oder Dienstleistungen optimal zu positionieren.

• Sales-Manager: Als Sales Manager liegt Dein Fokus darauf, Produkte oder Dienstleistungen aktiv zu verkaufen. Du entwickelst zum Beispiel Vertriebsstrategien, pflegst Kundenkontakte und bist dafür verantwortlich, Umsatzziele zu erreichen.

• Online-Marketing-Manager: Hier dreht sich alles um digitale Marketingstrategien. Du optimierst Websites, schaltest Online-Anzeigen und analysierst Nutzerverhalten, um Kampagnen gezielt zu steuern. Zudem bist Du dafür verantwortlich, neue Trends und Technologien im digitalen Marketing zu verfolgen und innovative Ansätze zu testen, um die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu sichern.

• SEO-Manager: Beim SEO (Suchmaschinenoptimierung) sorgst Du dafür, dass Webseiten in Suchmaschinen besser von der Zielgruppe gefunden werden. Du optimierst Inhalte und arbeitest mit Keywords, um mehr Besucher auf eine Website zu bringen.

• SEA-Manager: Beim SEA (Suchmaschinenwerbung) geht es darum, bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen zu schalten. Du erstellst Kampagnen, analysierst deren Erfolg und optimierst Budgets.

• Social-Media-Manager: Hier bist du für die Präsenz eines Unternehmens auf Plattformen wie zum Beispiel Instagram, TikTok oder LinkedIn verantwortlich. Du gestaltest Content, planst Kampagnen und interagierst mit der Community. Dabei entwickelst Du zudem Strategien, um passende Creator für Marken zu finden, Kooperationen aufzubauen und Kampagnen zu steuern, die authentisch bei der Zielgruppe ankommen. Und keine Scheu, auch mal selbst vor der Kamera zu stehen – das kommt gerade im Social-Media-Bereich richtig gut an!

• Content-Marketing-Manager: Du liebst es, Inhalte zu erstellen? Dann ist dieser Beruf perfekt für Dich. Als Content Marketing Manager entwickelst Du Strategien, um Kunden mit hochwertigen Texten, Videos oder Grafiken anzusprechen.

Gehalt im Marketing

Das Einkommen in dieser Branche hängt von verschiedenen Faktoren ab – darunter Position, Unternehmensgröße, Branche und Berufserfahrung. Während Einsteiger mit einem Jahresgehalt im mittleren vierstelligen Bereich starten, können erfahrene Spezialisten in leitenden Rollen deutlich über 70.000 € verdienen.

Welche Marketing-Jobs sind besonders gefragt?

Der digitale Wandel hat das Marketing stark verändert, und aktuell sind insbesondere Berufe im Digitalen Marketing stark gefragt. Unternehmen investieren zunehmend in Online-Marketing, Social Media und datengetriebenes Performance-Marketing, um ihre Reichweite zu maximieren und ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen. Besonders begehrt sind derzeit Positionen wie SEO-Manager, SEA-Manager und Social-Media-Manager, da Unternehmen ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken verbessern wollen. Diese Berufe bieten exzellente Karrierechancen, da die Nachfrage nach Fachkräften mit tiefgehendem Wissen in den Bereichen SEO, SEA und Social Media Marketing weiter wächst. Wer in diesen Bereichen Expertise aufbaut, kann sich auf zukunftssichere Positionen und vielversprechende Entwicklungsmöglichkeiten freuen.

Darüber hinaus sind auch Datenanalysten im Marketing gefragt, die durch Data-Driven Marketing die Performance von Kampagnen genau messen und optimieren können. Die Fähigkeit, große Datenmengen zu analysieren und daraus strategische Entscheidungen abzuleiten, wird zunehmend als Schlüsselkompetenz angesehen.

Welche Skills solltest Du mitbringen?

Die Anforderungen an Marketing-Profis können je nach Spezialisierung variieren, aber es gibt einige zentrale Fähigkeiten, die in fast jedem Bereich von Bedeutung sind. Neben fachlichem Wissen sind es vor allem bestimmte Soft Skills, die Dir helfen werden, im Marketing erfolgreich zu sein. Hier eine Übersicht der wichtigsten Skills, die Du in Deinem Marketingjob nicht missen solltest:

• Kreativität & strategisches Denken: Marketing lebt von kreativen Ideen, die Menschen begeistern und zum Handeln anregen. Dabei geht es jedoch nicht nur um Ideenreichtum, sondern auch um die Expertise, diese kreativ zu nutzen, um langfristige, weitsichtige Ziele zu erreichen und dabei stets die Marktbedürfnisse im Blick zu behalten.

• Analytische Fähigkeiten & Zahlenverständnis: Auch die besten Ideen müssen messbar und effektiv sein. Marketingentscheidungen basieren zunehmend auf Daten. Ob Du nun SEO-Optimierung betreibst oder eine Social-Media-Kampagne evaluierst – die Fähigkeit, Zahlen zu verstehen, zu interpretieren und aus ihnen vorausplanende Schlüsse zu ziehen, ist unerlässlich.

• Kommunikationsstärke & Teamfähigkeit: Du wirst in fast jeder Marketingposition eng mit anderen zusammenarbeiten. Egal, ob es um den Austausch mit anderen Abteilungen, die Zusammenarbeit mit Kreativen oder die Kommunikation mit externen Partnern geht – eine klare und präzise Kommunikation sowie Teamgeist sind entscheidend. In vielen Fällen musst Du auch in der Lage sein, deine Ideen überzeugend zu präsentieren.

• Technisches Know-how: In der digitalen Marketingwelt wird technisches Verständnis immer wichtiger. Tools wie Google Analytics oder Social-Media-Management-Softwares sind aus dem Alltag eines Marketingspezialisten nicht mehr wegzudenken. Auch Kenntnisse in Grafiksoftware wie Photoshop oder in der Erstellung von Landingpages und Websites sind von Vorteil, um Inhalte zu gestalten und die Performance von Kampagnen zu optimieren.

• Projektmanagement & Organisationstalent: Marketing umfasst oft komplexe Projekte, bei denen Zeitpläne, Budgets und Ressourcen effektiv verwaltet werden müssen. Ein gutes Projektmanagement hilft Dir, Marketingkampagnen effizient umzusetzen, Deadlines einzuhalten und sicherzustellen, dass alle Beteiligten auf dem gleichen Stand sind. Du solltest in der Lage sein, verschiedene Aufgaben zu koordinieren, Prioritäten zu setzen und mögliche Probleme schnell zu lösen.

• Flexibilität & Anpassungsfähigkeit: Die Marketingbranche ist schnelllebig und von stetigen Veränderungen geprägt, sei es durch neue Technologien, sich wandelnde Konsumgewohnheiten oder Trends. Du solltest flexibel genug sein, um Dich schnell an neue Gegebenheiten anzupassen und innovative Lösungen zu entwickeln.

• Multitasking & Stressresistenz: Gerade in intensiven Marketingzeiten, wie während einer Kampagne oder Produktlancierung, ist es wichtig, mehrere Aufgaben gleichzeitig im Auge zu behalten. Deine Fähigkeit, auch unter Druck klar zu bleiben und Prioritäten richtig zu setzen, macht den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg.

Ist Marketing das Richtige für Dich?

Du bist Dir nicht sicher, ob eine Karriere in der Marketingabteilung zu Dir passt? Falls Du gerne kreativ arbeitest, strategisch denkst und keine Angst vor Zahlen hast, könnte dies genau das Richtige für Dich sein. Der Austausch mit Menschen ist ebenfalls zentral – sei es im Vertrieb, in der Kommunikation oder bei der Entwicklung von Marketingstrategien. Die Branche erfordert eine Mischung aus analytischem Denken, Kreativität und sozialen Fähigkeiten, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen und erfolgreich umzusetzen.

Agentur oder Unternehmen? Wo solltest Du arbeiten?

Eine entscheidende Frage für Deine berufliche Laufbahn ist, ob Du lieber in einer Agentur oder in einem Unternehmen tätig sein möchtest. Beide Optionen bieten ihre eigenen Vor- und Nachteile, abhängig von Deinen persönlichen Zielen und Arbeitsvorlieben:

• Agentur: In einer Agentur arbeitest Du an abwechslungsreichen Projekten für verschiedene Kunden, was Dir die Möglichkeit gibt, in vielen unterschiedlichen Bereichen und Branchen Erfahrungen zu sammeln. Hier kannst Du schnell in verschiedene Aufgabenbereiche eintauchen und kreative Lösungen entwickeln. Die flachen Hierarchien sorgen oft für eine entspannte und kollaborative Atmosphäre, in der Ideen schnell umgesetzt werden können. Allerdings sind die Arbeitszeiten in Agenturen manchmal flexibler und herausfordernder, da Deadlines und Kundenwünsche oft kurzfristig angepasst werden müssen.

• Unternehmen: Ein Inhouse-Marketing-Job in einem Unternehmen bietet mehr Struktur und klare langfristige Ziele. Du bist oft stärker in die strategische Planung und die langfristige Ausrichtung der Marke oder des Produkts eingebunden. Hier kannst Du tiefgehende Expertise in einem spezifischen Bereich entwickeln und langfristige Marketingkampagnen gestalten. Die Arbeitszeiten sind meist stabiler, was zu einer besseren Work-Life-Balance führen kann. In großen Unternehmen hast Du zudem die Möglichkeit, Dich in verschiedenen Abteilungen weiterzuentwickeln, während kleinere Firmen oft mehr Flexibilität und ein engeres Team bieten.

Die Wahl hängt also von deinen Präferenzen ab: Liebst Du Abwechslung und kreative Herausforderungen oder bevorzugst Du eine strukturierte Arbeitsweise mit langfristigen Projekten?

Welchen Abschluss brauchst Du für eine Karriere im Marketing?

Ob mit einer Ausbildung oder einem Studium – im Marketing gibt es viele Wege, erfolgreich Fuß zu fassen. Doch wer eine Führungsposition anstrebt, hat mit einem Studium oft bessere Chancen.

Die IST-Hochschule bietet Dir zwei praxisorientierte Bachelor-Studiengänge, die den Einstieg in diese gefragte Branche perfekt vorbereiten:

• Bachelor Online-Marketing & Marketingmanagement: Lerne die gesamte Bandbreite des digitalen Marketings kennen – von Social Media und Influencer-Marketing über SEO/SEA und E-Commerce bis hin zu Data-Driven Marketing und Storytelling.

• Bachelor Business Administration: Hier lernst Du nicht nur die Grundlagen der Wirtschaftswissenschaften, sondern auch, wie Du gezielte Marketing- und Verkaufsstrategien entwickelst, Kunden gewinnst und langfristige Geschäftsbeziehungen aufbaust. Mit dem Schwerpunkt Marketing & Sales eignest Du Dir praxisnahes Wissen über Marktforschung, Vertriebssteuerung und digitale Verkaufskanäle an – ideal für eine Karriere im Vertrieb, Business Development oder Marketingmanagement.

Für diejenigen, die ihre Expertise vertiefen möchten, bietet der Master Kommunikationsmanagement die Chance, sich auf strategische Kommunikation und Markenmanagement zu spezialisieren und sich für leitende Positionen in Unternehmen und Agenturen zu qualifizieren.
Ein großer Vorteil: An der IST-Hochschule kannst Du Dein Studium NC-frei beginnen und es auch dual absolvieren – so sammelst Du parallel wertvolle Berufserfahrung. Zudem gibt es am IST-Studieninstitut spannende Weiterbildungsangebote für Quereinsteiger:innen, die in die Marketingwelt einsteigen möchten.

Für eine noch gezieltere Ausrichtung auf Online-Marketing und digitale Strategien ist die Weiterbildung zum Digital Marketing Manager:in eine ideale Wahl. Hier lernst Du alles über SEO, SEA, Social Media Marketing und E-Mail-Marketing und entwickelst digitale Kampagnen, die den Erfolg von Unternehmen steigern. Mit Kombinationsangeboten kannst Du Deine SEO/SEA-Kenntnisse noch weiter vertiefen und Deine Expertise in der digitalen Marketingwelt ausbauen.

Ob Studium oder Weiterbildung – mit der richtigen Ausbildung öffnest Du die Tür zu einer erfolgreichen Marketing-Karriere!

Fazit: Dein Weg in die Marketingbranche

Marketing-Berufe bieten Dir jede Menge spannende Möglichkeiten, die genauso vielfältig sind wie die Branche selbst. Egal, ob Du kreativ an Kampagnen arbeitest, Daten analysierst oder Projekte managst – hier findest Du garantiert einen Bereich, der zu Dir passt. Ein weiterer Vorteil: Die Nachfrage nach Fachkräften wächst stetig, und es gibt immer neue Chancen, Deine Karriere voranzutreiben.

Wenn Du Lust hast, deine Marketing-Karriere zu starten oder Dich weiterzubilden, schau Dir die Studiengänge und Weiterbildungen der IST-Hochschule und des IST-Studieninstituts an. Mit den richtigen Qualifikationen kannst Du direkt durchstarten und Dich auf eine spannende Zukunft in der Marketingwelt freuen!