Im Münchner Werksviertel haben vom 23. bis 25. Oktober 2024 die MEDIENTAGE (#MTM24) stattgefunden. Als Studentin der IST-Hochschule für Management im Studiengang Kommunikation & Medienmanagement hatte ich das Glück, diese live mitzuerleben.
Im Rahmen des Side Events MEDIA FOR YOU war ich für die Hochschule vor Ort, um Einblicke in aktuelle Branchentrends zu gewinnen und gleichzeitig Interessierten mehr über die Studienangebote der IST zu erzählen. Unser Stand bot eine Plattform, um Nachwuchstalente kennenzulernen und ihnen mögliche Studien- und Karrierewege aufzuzeigen. Hier konnten sich Besucher:innen nicht nur über unsere Bachelor- und Masterstudiengänge informieren, sondern auch an einem Gewinnspiel teilnehmen, das die Chance auf ein Stipendium im Wert von 7.000 Euro bot.
Das übergreifende Motto der MEDIENTAGE 2024 lautete „Realities“. Es setzte die gesellschaftliche Relevanz der Medien in einer von KI beeinflussten Welt in den Fokus und spiegelte die Themen wider, die die Medienbranche heute und in Zukunft bewegen – von den Herausforderungen der Künstlichen Intelligenz (KI) über den Kampf gegen Desinformation bis hin zur Förderung von Medienkompetenz.
Meine wichtigsten Erkenntnisse und Highlights
MEDIA FOR YOU: Nachwuchsförderung und Networking für eine Karriere in der Medienwelt
MEDIA FOR YOU, das Side Event der MEDIENTAGE, hatte das Ziel, jungen Menschen, die eine Karriere in der Medienbranche anstreben, die Gelegenheit zu geben, sich über Studiengänge und Einstiegsmöglichkeiten zu informieren, und gleichzeitig mit Branchenvertreter:innen und Expert:innen ins Gespräch zu kommen. Auf der Medienbühne sprachen Content Creators und junge, erfolgreiche Medienschaffende über ihre Erfahrungen und ihren Einstieg in die Medienbranche. Außerdem fanden verschiedene Workshops statt, die sich auf aktuelle Themen in der Medienbranche konzentrierten. Dazu gehörte beispielsweise der Workshop „Einmal Moderator:in sein“, in dem die Teilnehmenden die Kunst der Moderation vor der Kamera erlernten, einschließlich der Strukturierung von Moderationstexten und dem Einsatz von Körpersprache. Außerdem wurde ein Podcast-Workshop angeboten, in dem die Teilnehmer theoretische Grundlagen zum Erstellen eines Podcast erhielten und praktische Übungen von der Ideenfindung bis zur Produktion des fertigen Podcast durchführten. Der Workshop, „Moderieren auf Social Media“, bot hilfreiche Tipps, um Communitys auf Plattformen wie Instagram und TikTok zu fesseln und die Zuschauer mit einem packenden Einstieg zu gewinnen.
Auch der IST-Stand zog viele Besucher:innen an, die sich über die Studiengänge informieren wollten. Die IST bietet beispielsweise den Bachelor-Studiengang Kommunikation & Medienmanagement in Vollzeit sowie dual in Kombination mit einer betrieblichen Ausbildung an. Dieser Studiengang ist besonders für Menschen geeignet, die eine berufliche Laufbahn in der Medienbranche anstreben. Auch die Studiengänge Kommunikation & Eventmanagement, Online-Marketing & Marketingmanagement oder Business Administration sowie die Master-Abschlüsse Kommunikationsmanagement, Digital Transformation Management oder der Master of Business Administration (MBA) befähigen die Absolventen für einen Job in einem Medienunternehmen. Als Studentin vor Ort war es für mich eine besondere Erfahrung, meine eigenen Erlebnisse und Erkenntnisse aus dem Studiengang Kommunikation & Medienmanagement mit den Besucherinnen zu teilen. Es hat Spaß gemacht, mit so vielen Nachwuchstalenten ins Gespräch zu kommen und ihre Fragen zur Medienbranche und zu möglichen Karrierewegen zu beantworten. Die MEDIA FOR YOU bot jungen Menschen somit eine ideale Möglichkeit, die Medienlandschaft aus nächster Nähe kennenzulernen und Kontakte zu knüpfen, die ihnen auf ihrem weiteren Karriereweg helfen können.
KI in den Medien: Chancen und ethische Fragen
Ein zentrales Thema der diesjährigen MEDIENTAGE war der Einfluss von Künstlicher Intelligenz auf die Medienlandschaft. In einem faszinierenden Vortrag beleuchtete Henry Ajder, ein weltweit führender Experte für KI, Deepfakes und die synthetische Revolution, die Bedeutung von Deepfakes und synthetischen Medien. Ajder erklärte, dass unsere Gesellschaft vor einer großen Revolution in der Medienproduktion stehen, welche neue kreative Möglichkeiten eröffnet, aber auch eine große Verantwortung mit sich bringt. Die Zuhörer*innen erfuhren, wie KI-basierte Technologien die Produktionsprozesse in der Medienbranche bereits heute verändern und in Zukunft noch stärker prägen könnten. Ajder warnte jedoch auch vor den Risiken: Deepfakes könnten gezielt eingesetzt werden, um Fehlinformationen zu verbreiten und das Vertrauen in Medien zu untergraben. Und: „Die größte Herausforderung für die Medienbranche wird es sein, diese Technologie so einzusetzen, dass sie Transparenz und Vertrauen fördert und gleichzeitig die Ethik wahrt.“
Realitäten und Wahrheitssuche in Krisengebieten
Beeindruckt hat mich außerdem der Vortrag von Sophie von der Tann, Israel-Korrespondentin der ARD im Studio Tel Aviv. In ihrer Präsentation beleuchtete sie eindrucksvoll die Herausforderungen der Berichterstattung in Krisengebieten und wie schwierig es ist, unter extremen Bedingungen die Realität und Wahrheit zu erfassen. Mit Geschichten und Erfahrungen aus ihrer Arbeit im Nahen Osten vermittelte sie ein lebendiges Bild davon, wie Reporter:innen sich inmitten von Konflikten zwischen journalistischer Neutralität und menschlicher Betroffenheit bewegen müssen. Sie betonte außerdem deutlich die heutige Wichtigkeit von Verlässlichkeit und der kritischen Auseinandersetzung mit Informationen, insbesondere im Kontext der digitalen Medien.
Für ihre journalistische Arbeit und ihren mutigen Einsatz wurde Sophie von der Tann mit dem Blauen Panther im Rahmen der MEDIENTAGE 2024 ausgezeichnet. Ihre Berichterstattung im Nahen Osten wurde ebenfalls bereits mit dem renommierten Deutschen Fernsehpreis gewürdigt.
Resümee der MEDIENTAGE 2024
Die MEDIENTAGE 2024 boten eine ausgezeichnete Plattform für den Austausch über die aktuellen Herausforderungen und Chancen in der Medienbranche, insbesondere im Zusammenhang mit dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Richard Gutjahr, Reporter und Moderator für ARD und ZDF reflektierte die Rolle der Wahrheit in dieser neuen Ära. Sein prägnantes Zitat, „Die Fakes sind nicht das, was mir Kopfzerbrechen macht. Meine viel größere Sorge ist, was wenn wir der Wahrheit nicht mehr glauben?“ verdeutlicht die zentrale Problematik, mit der wir konfrontiert sind: das schwindende Vertrauen in die Inhalte, die wir konsumieren. Gutjahr betonte, dass in den kommenden Jahren Vertrauen die entscheidende Währung sein wird. Wenn das Vertrauen der Menschen in die Informationen schwindet, wird selbst der relevanteste Inhalt bedeutungslos. Die kolossalen Veränderungen, die durch die KI initiiert wurden, sind unumkehrbar und stellen die Medienbranche vor neue Herausforderungen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die MEDIENTAGE 2024 nicht nur die Dringlichkeit dieser Themen hervorhoben, sondern auch den Bedarf an innovativen Lösungen und einem verantwortungsvollen Umgang mit Technologien. Es bleibt zu hoffen, dass die Branche sich aktiv mit diesen Herausforderungen auseinandersetzt, um das Vertrauen der Öffentlichkeit zurückzugewinnen und die Medienlandschaft für die Zukunft zu stärken.
Mein Fazit zu den MEDIENTAGEN 2024
Die Veranstaltung bot nicht nur wertvolle Perspektiven für Branchenprofis, sondern gab auch jungen Menschen Orientierungshilfen für ihre Karriere in einer sich rasant verändernden Branche. Für uns als IST-Hochschule ist die Teilnahme an solchen Events eine wertvolle Gelegenheit, um zu zeigen, wie wir Studierende auf diese Herausforderungen vorbereiten und ihnen das Rüstzeug für eine erfolgreiche Laufbahn in der Medienbranche an die Hand geben.
Ich bin sehr dankbar, dass ich für das Bootcamp ausgewählt wurde und das IST-Team während der MEDIENTAGE begleiten durfte. Es war eine großartige Gelegenheit, viele meiner Kommilitonen persönlich kennenzulernen und Kontakte zu knüpfen. Die Medientage bieten nicht nur spannende Einblicke in aktuelle Trends der Medienbranche, sondern auch die Chance, für interessante Praxis-Einblicke. Aus meiner Sicht werden die MEDIENTAGE auch in Zukunft ein wichtiger Ort für den Austausch und die Vernetzung innerhalb der Medienbranche bleiben.
